До -40% на Lancaster Только 28 февраля!
/
Магазины
Корзина
Ваша корзина пуста
Товар добавлен в корзинуОформить заказ

Карьера

Профессии в рекламе

26 октября 2015, 00:00 | Катя Кожевникова

Профессии в рекламе
7 выбрали

В пятницу работники рекламы в нашей стране отмечали свой профессиональный праздник. Традиция 23 октября праздновать День работников рекламы в России сложилась довольно забавно. В далеком 1994 году некий рекламный агент решил в этот день отметить свой первый заказ на работу. И как-то так получилось, что к нему постепенно начали присоединяться и другие профессионалы этой сферы. Давайте с небольшим опозданием поздравим этих людей и посмотрим, чем конкретно они занимаются на работе.

На самом деле, единой профессии рекламиста не существует. В рекламных агентствах работают специалисты с совершенно разными обязанностями и профессиональными навыками. Давайте вспомним о некоторых из них.

Копирайтер

Копирайтеры – это поэты рекламного мира. На их плечах (а иногда и совести) лежит создание рекламных слоганов, сюжетов и статей. Еще одно направление работы – нейминг. Это создание названий для новых товаров или целых компаний. На первый взгляд, задача кажется простой. Но это совсем не так. Ведь копирайтерам-неймерам нужно в одном-двух словах создать позитивный образ товара и сообщить о его преимуществах.

Создать яркий и запоминающийся рекламный слоган – тоже задача не из легких. Самые удачные из них "уходят в народ" – становятся чем-то вроде современных пословиц и поговорок. Как, например, знаменитое "Имидж – ничто, жажда – все". А мой любимый слоган на все времена: "Toyota. Управляй мечтой".

Арт-директор

"Отец рекламы" Дэвид Огилви называл арт-директоров "няньками для копирайтеров". В современной рекламной практике такие специалисты действительно часто работают в паре с рекламными писателями. Если копирайтер отвечает за текстовое наполнение продукта, то арт-директор – за визуальную часть.

При этом арт-директор – это все-таки не дизайнер и не художник. Ходит даже байка, что большинство их них не умеют рисовать.

Маркетолог

Маркетологи – настоящие кукловоды в мире рекламы. Они на основе мониторинга рынка и опросов фокус-групп разрабатывают стратегию по выводу товара или увеличению продаж.

Причем реклама – далеко не единственный инструмент этих людей. Они продумывают, как преподнести старый товар с новой стороны, придумывают уникальные предложения и "фишки" продукта. К примеру, можно сколько угодно смеяться над таким "инновационным" предложением, как растворяемая в воде втулка для туалетной бумаги, но факт остается фактом – после этой кампании продажи марки увеличились. Именно маркетологи в свое время придумали casual fridays, чтобы работающим американцам пришлось чаще стирать повседневную одежду. Такие вот они хитрющие! О других рекламных хитростях мы с вами уже разговаривали.

Менеджер по продажам

Эта профессия – менее творческая, но очень важная, потому что от этих специалистов в значительной степени зависит успех агентства. Менеджеры по продажам рекламы ведут работу со старыми заказчиками и находят новых. Они отвечают за общение с клиентами, постановку задач перед творческой группой (исполнителями), соблюдение бюджета и многое другое.

Многие рекламу терпеть не могут. Отчасти из-за ее количества, отчасти – из-за качества. Конечно, было бы значительно лучше, если бы все работники этого рыка прислушались к совету Дэвида Огилви: "Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья".

А как вы относитесь к рекламе?

Кстати...

Во многих профессиях, связанных с рекламой, большое значение имеет внешний вид сотрудников.

Benetint Жидкий пигмент для губ и щечек, Benefit

Designer Lift Тональный крем с эффектом лифтинга, Giorgio Armani

Палетка макияжа Infinity Nude, Sephora

 

Катя Кожевникова, iledebeaute.ru

Релевантные товары в Online-магазине:

Sephora Collection Set Вечерний образ

SEPHORA COLLECTION

1 990 руб.

эксклюзив

Sephora Collection Set Набор кистей для глаз

SEPHORA COLLECTION

690 руб.

эксклюзив

Sephora Collection Set Образ в стиле Smoky Eyes

SEPHORA COLLECTION

1 590 руб.

эксклюзив

Sephora Collection Set Классический образ

SEPHORA COLLECTION

2 090 руб.

эксклюзив

Комментарии (38)

  1. Lenysik0504  |26 октября 2015, 00:30#

    Поздравляю с прошедшим праздником всех рекламщиков!)) интересная и творческая профессия)

    • Сенькаменька  |26 октября 2015, 00:51#

      Положительно отношусь к рекламе.Она помогает узнать и ориентироваться в выборе многих товаров.Единственное, не нравится,когда слишком большой объем рекламы прерывает просмотр фильма или передачи,но это издержки, как говорится.С прошедшим праздником всех ,кто трудится в этой профессии!

      • Gudik  |26 октября 2015, 00:59#

        Чаще раздражает. Ну это оттого, что сфера относительно новая для нашей страны и хорошей качественной рекламы все еще немного

        • ElenaAl  |26 октября 2015, 01:15#

          Именно маркетологи в свое время придумали casual fridays, чтобы работающим американцам пришлось чаще стирать повседневную одежду.

          Можно подробнее? я не поняла.)

          • Катя Кожевникова  |26 октября 2015, 10:29#

            Я вот здесь об этом писала: http://iledebeaute.r.... Идея в том, что компания P&G не могла увеличить продажи стирального порошка. Аналитики провели исследование и выяснили, что работающие американцы пять дней в неделю носят костюмы, которые не стирают, а отдают в химчистку. Тогда они придумали ввести традицию, согласно которой в пятницу дресс-код не такой строгий, как в остальные дни). Сработало).

            • Madanbeque  |26 октября 2015, 20:39#

              Интересно! Не знала.) Какие хитрые и умные!

          • нет такого  |26 октября 2015, 01:22#

            С прошедшим!)

            • 234  |26 октября 2015, 01:47#

              Конечно, поздравляю с праздником, но рекламу категорически не люблю и не смотрю. Она мне так не нравится и не интересна. Но люблю рекламные ролики парфюмерных средств. Особенно Шанель и Диор.

              • Olga Tv  |26 октября 2015, 04:58#

                Я перестала покупать марку с растворимой втулкой ) В основном, потому что они подняли цену на ровном месте, не люблю этого.

                • Olga Tv  |26 октября 2015, 05:04#

                  Знаете, что я заметила? Реклама лекарственных средств от простудных заболеваний заставляет заболеть! Уверенный голос, который настойчиво перечисляет симптомы и утверждает, что они у вас есть - верный способ для мнительного человека приобрести их. Зуб даю, моя простуда на прошлой неделе именно из-за рекламы (ну и ещё немножко на сквозняке сидела).

                  • mmm  |26 октября 2015, 05:40#

                    если реклама хорошая то положительно)

                    • кастрюля  |26 октября 2015, 07:00#

                      спокойно отношусь к рекламе,из нее периодически что-то полезное услышишь.мой любимый рекламный ролик родом из 90-х про водку "Белый орел"

                      • Polosataya  |26 октября 2015, 07:06#

                        Отлично. Но только если она качественная. Реклама - это тоже творчество. Особенно уважаю социальную рекламу.

                        • Katerina-fe  |26 октября 2015, 07:16#

                          В последнее время реклама меня чаще расстраивает или раздражает, качественной рекламы не так уж и много

                          • АнастасияБеднова  |26 октября 2015, 08:37#

                            большую часть рекамного эфира почему-то занимают лекарства и бады...даже считали как то.

                            • Лисc  |26 октября 2015, 08:48#

                              Бывают рекламные ролики красивые и их смотреть приятно, но 99% полнейшая ерунда.

                              • 1Flowers  |26 октября 2015, 12:42#

                                реклама в основном раздражает, не люблю её(( особенно про лекарства и про чистящие средства(((

                                • 14082807  |26 октября 2015, 12:50#

                                  В основном реклама раздражает ( достойных и интересных роликов очень мало).

                                  • Josephina_A  |26 октября 2015, 13:57#

                                    очень редко попадаются удачные рекламные ролики

                                    • PushIrka  |26 октября 2015, 13:58#

                                      реклама парфюма и декоративной косметики мне нравится в большинстве случаев, магазины молодежной одежды с энергичными мелодиями активно рекламируют свой товар тоже нравятся, все остальное бррррр

                                      • Ехидна  |26 октября 2015, 14:00#

                                        Была когда-то реклама - заглядеться и заслушаться можно. Сейчас уже не знаю, как извратиться, чтобы мы больше покупали. 99% роликов раздражает.

                                        • нат 747  |26 октября 2015, 14:03#

                                          Какая например? Мне очень нравилась реклама журнала ТВ Парк, там такой мальчик был красивый, с косой))

                                          • Ехидна  |26 октября 2015, 14:06#

                                            Мне их реклама тоже нравилась. Раньше реклама шампуней была красивая. А уж реклама банка "Империал" - это почти шедевры.

                                            • нат 747  |26 октября 2015, 14:15#

                                              У мальчика еще и голос был очень сексуальный, низкий такой) Ну как тут не купить ТВ Парк?)))

                                              • Ехидна  |26 октября 2015, 14:20#

                                                Не, журнал я не любила и не покупала. А вот рекламу смотрела с удовольствием:)))
                                                Особенно любила, как бы цикл реклам. Это когда сначала крутят один ролик, а через некоторое время для того же продукта или той же компании снимают другой, который является как бы продолжением первого.

                                                • нат 747  |26 октября 2015, 14:21#

                                                  я не настолько фанатично любила рекламу)

                                                  • Ехидна  |26 октября 2015, 14:22#

                                                    Я фанатично тоже не любила рекламу:)

                                                    • нат 747  |26 октября 2015, 14:36#

                                                      Да чего уж там, признайся, любила, наверно и на видео записывала, пересматривала))

                                                      • Ехидна  |26 октября 2015, 14:40#

                                                        Ну ладно, раскусила ты меня:))))

                                                • Ехидна  |26 октября 2015, 14:21#

                                                  Из любимых сейчас вспомнился ролик о какой-то зубной пасте. Мол "моя бабушка пользуется только этой пастой" и "зубы - это единственное, что у нее осталось своего".

                                              • IrenSm  |26 октября 2015, 14:34#

                                                Я ту рекламу помню даже сейчас:)

                                            • Ануся  |26 октября 2015, 14:10#

                                              мне нравится реклама 90-х)))))

                                              • 27juliana  |26 октября 2015, 14:44#

                                                [Комментарий удален]

                                                • 27juliana  |26 октября 2015, 14:45#

                                                  ООО!! Реклама 90-х!
                                                  Гигантские летающие жвачки, "всемирная история - банк Империал", да хоть тот же Лёня Голубков.
                                                  Есть хоть, что вспомнить.
                                                  А сейчас... Жуть как раздражает очень и очень многое.

                                                  • Ехидна  |26 октября 2015, 15:10#

                                                    Вот именно - есть, что вспомнить. А сейчас я даже не могу вспомнить, что рекламируют, но реклама меня бесит.

                                                    • 27juliana  |26 октября 2015, 15:15#

                                                      Меня очень нервирует мужик, который то на курорт собирается, то стёкла чинит... С сиалексом всё время ходит.
                                                      Да и вообще, проще сказать, какая реклама не раздражает. )

                                                      • Ехидна  |26 октября 2015, 15:29#

                                                        Про курорт помню, про стекла - нет:)
                                                        Может быть к НГ снимут новую красивую рекламу какого-нибудь парфюма... Хоть отдохнем душой:))))

                                                • leto22  |27 октября 2015, 00:21#

                                                  Из последнего, нашего ТВ-ного – Билайн со Светляковым – вполне позитивная реклама) На самом деле, не такие уж и творческие это профессии. Маркетологи больше считают, чем придумывают, а хороших "продажников" "днем с огнем", да еще сейчас то, в кризис очень тяжко продавать...

                                                  Пожалуйста, авторизуйтесь. Комментарии могут оставлять только зарегистрированные и пользователи