О моде

Proenza Schouler: "Больше всего мы жалеем о названии нашей марки"

07 февраля 2013, 00:00 | Катя Баранова

5 выбрали

Марка Proenza Schouler была основана в 2002 году в результате дружбы и совместной работы над выпускной коллекцией учеников школы дизайна Парсонс Джека Маккалафа и Лазаро Эрнандеса. "Первая коллекция была черной, с особым вниманием к силуэту и форме", - рассказывают молодые модельеры о первом серьезном опыте. По сути, она и стала первой коллекцией для марки Proenza Schouler, названной так по девичьим фамилиям их матерей. Им тогда было по 23 года, и в тот момент, когда их одежда, буквально, разлеталась по крупным универсамом Нью-Йорка, ребята еще с трудом понимали, что такое бизнес-модель и как они хотели бы организовать свое дело.

"Barney’s купил нашу первую коллекцию целиком, а у нас даже названия не было. Мы тогда подумали: Hernandez McCollough (Эрнандес Маккалаф)? Да это же смешно, и никакого шика. Тогда мы взяли девичьи фамилии наших матерей - Proenza Schouler (Проенца Скулер). Но теперь мы оба думаем, что это был неправильный выбор. Больше всего мы жалеем о названии нашей марки", - говорят дизайнеры в интервью Huffington Post.

И тем не менее, их стремительный взлет воодушевил их на дальнейшую работу, а ведь начало 2000-х было весьма непростым временем не только для молодых, но и для видавших виды модных домов.

Маккалаф и Эрнандес шили замысловатую неожиданную одежду для молодых городских жительниц, представительниц XXI века. Конечно, они пользовались тем, что уже было придумано до них: в их работах сквозили намеки на гранж, проглядывался и стиль 1960-х, но они не собирались застревать в прошлом, все время придумывая что-то новое. Девушка Proenza Schouler – мужественная, может быть, когда-то она посещала рейв-вечеринки или клубы для готов. Она выросла, но и сегодня готова в любую секунду выпорхнуть из дома на веселую тусовку/ Она любит яркий макияж, хотя вполне может выйти из дома и без мейк-апа. Она - девушка большого города, будь то Нью-Йорк, Париж или Лондон: "Мы не хотим становиться Ральфом Лореном или Донной Каран. Мы не видим особой разницы между девушками Америки и Европы. Мы работаем для всех", - говорят дизайнеры. Proenza Schouler стали мастерами четких милитаристских линий и смелых сочетаний ярких цветов и текстур.

Proenza Schouler – это внимание к деталям и во многом ручная работа в союзе с простотой, доведенной до совершенства. Команда черпает вдохновение из современного искусства и молодежной культуры, воплощая его с помощью современных технологий в области портняжного искусства и тканей, разработанных в ее мастерских.

Дизайнеры дважды получали престижную награду совета модных дизайнеров Америки CFDA, в 2004 и 2007 годах.

В 2008 году Proenza Schouler решили расширить производство и стали выпускать коллекцию обуви в сотрудничестве с Giuseppe Zanotti, а также сумок, одна из которых - PS1 - стала любимицей всех it-girl в мире, хотя создавалась как раз в противовес культуре тусовок и светских мероприятий.

Сегодня продукция компании Proenza Schouler продается более, чем в сотни магазинов по всему миру, включая такие знаменитые универмаги, как Barneys New York и Bergdorf Goodman.